Wer auf Facebook Werbung schalten möchte, steht vor der Wahl des richtigen Formats. Bei der Vielzahl von Ad Formaten, die Meta dir bietet, kann es manchmal schwer sein, das Format zu wählen, dass deine Werbeziele bestmöglich unterstützt. Ob du Videos, Fotos, Text oder eine Kombination dieser Elemente verwenden möchtest, es gibt für fast jeden Wunsch das passende Ad Format. Als Facebook Ads Agentur kennen wir uns natürlich mit allen Formaten für Facebook und Instagram Ads aus und erklären dir diese im Folgenden Artikel.
Welche verschiedenen Facebook Ad Formate gibt es?
Image Ads
Fotoanzeigen sind das einfachste Format für Meta Ads. Sie können schnell erstellt werden und eignen sich für eine Vielzahl von Geschäftszielen, die mit Anzeigen erreicht werden sollen. Mit Fotoanzeigen lassen sich unter anderem Brand Awareness, Reichweitengewinn, Engagement, Leadgenerierung und Conversions erzielen. Außerdem gibt es sie in verschiedenen Formen, neben dem einfachen Erscheinen eines Fotos im Facebook Feed der Nutzer:innen, können Fotos auch in Verbindung mit Carousel Ads oder Collection Ads ein tolles Werbeerlebnis bieten.
Um deine Image Ad bestmöglich präsentieren zu können, gibt Meta folgende Design Tipps:
Format des Fotos
- Dateityp des Fotos: JPG oder PNG
- Verhältnis: 1,91:1 bis 1:1
- Auflösung: mind. 1.080 x 1.080 Pixel
Text-Empfehlungen
- Primärer Text: 125 Zeichen
- Überschrift: 27 Zeichen
- Beschreibung: 27 Zeichen
Technische Voraussetzungen
- Maximale Dateigröße: 30 MB
- Mindestbreite: 600 Pixel
- Mindesthöhe: 600 Pixel
- Toleranz beim Seitenverhältnis: 3 %
Obwohl Bilder in Bezug auf kreative Optionen eingeschränkter sind als Videos, können die Nutzer:innen sehr schnell durch den Feed scrollen und die Werbebotschaft im Vergleich zu einem Video auf einen Blick erfassen. Zudem eignen sich Bilder gut für das Retargeting. Bei User:innen, die die Marke bereits kennen, reicht eine kurze und schnelle Kommunikation, um einen Klick zu erwirken. Auch für die Kommunikation eines konkreten Offers wie zum Beispiel einer Rabattaktion eignen sich Bilder sehr gut, weil alles schnell auf einem Bild ersichtlich ist.
Video Ads
Videoanzeigen können als Beiträge im Newsfeed oder als Anzeigen in längeren Facebook-Videos erscheinen. Am häufigsten erscheinen die Videoanzeigen jedoch im Feed der Nutzer:innen. Diese Anzeigen können das Engagement, die Markenbekanntheit und die Conversions steigern, je nachdem welches Werbeziel man für die Kampagne wählt - mehr dazu im nächsten Punkt Werbeziel. Mehr zum Erstellen guter Video Ads auf Facebook, kannst du in unserem Blogartikel “Gute Video Ads auf Facebook, Instagram & Co.” erfahren.
Natürlich ist es wichtig zu beachten, dass potenzielle Kunden:innen nicht hauptsächlich zum Einkaufen auf Facebook kommen, sodass die meisten Benutzer:innen möglicherweise nicht das gesamte Video in der Ad ansehen, um mehr über dein Produkt zu erfahren. Idealerweise sollte das Video also das Produkt auf den ersten Blick vollständig anzeigen, um schnell die Aufmerksamkeit der Meta Nutzer:innen zu gewinnen. Außerdem solltest du in dem Video mit dem Produkt ein Wertversprechen geben. Was genau bringt dein Produkt den Nutzer:innen bzw. welches Problem löst es? Mehr zur Gestaltung deines Ad-Inhalts erfährst du unter dem Punkt Tipps für passende Ad Creatives.
Um deine Image Ad bestmöglich präsentieren zu können, gibt Meta folgende Design Tipps:
Design-Empfehlungen
- Dateityp: MP4, MOV oder GIF
- Verhältnis: 1:1 (für Desktop oder Mobilgeräte) oder 4:5 (nur für Mobilgeräte)
- Videoeinstellungen: H.264-Komprimierung, quadratische Pixel, feste Frame-Frequenz, progressive Bilddarstellung und Stereo-AAC-Audiokomprimierung mit mindestens 128 kBit/s
- Auflösung: mind. 1.080 x 1.080 Pixel
- Video Untertitel: optional, aber empfohlen
- Videoton: optional, aber empfohlen
- Videos sollten keine Editierlisten oder spezielle Ordner in Datei-Containern enthalten
Text-Empfehlungen
- Primärer Text: 125 Zeichen
- Überschrift: 27 Zeichen
- Beschreibung: 27 Zeichen
Technische Voraussetzungen
- Videolänge: 1 Sekunde bis 241 Minuten
- Maximale Dateigröße: 4 GB
- Mindestbreite: 120 Pixel
- Mindesthöhe: 120 Pixel
Instagram Reel Ads
Instagram Reels geben deinem Unternehmen die Möglichkeit, kurze, unterhaltsame Videos zu erstellen und sie mit der Instagram-Community zu teilen. Diese Ads werden zwischen organischen Reels eingefügt. Ähnlich wie bei organischen Reels können Benutzer:innen deine Reels Ads kommentieren, mit „Gefällt mir“ markieren, teilen und sogar überspringen. Reel Ads können bis zu 90 Sekunden lang sein.
Um deine Reel Ad bestmöglich präsentieren zu können, gibt Meta folgende Design Tipps:
Design-Empfehlungen
- Dateiformat: MP4, MOV
- Verhältnis: 9:16
- Videoeinstellungen: H.264-Komprimierung, quadratische Pixel, feste Frame-Frequenz, progressive Bilddarstellung und Stereo-AAC-Audiokomprimierung mit mindestens 128 kBit/s
- Auflösung: mindestens 500 x 888 Pixel
- Videountertitel: optional, aber empfohlen
- Videoton: optional, aber dringend empfohlen
Textempfehlungen
- Primärer Text: 72 Zeichen
Technische Voraussetzungen
- Videolänge: 0–90 Sekunden
- Maximale Dateigröße: 4 GB
Story Ads
Story Ads sind Bild- oder Videoanzeigen im Vollbildmodus, die besonders gut auf Mobilgeräten funktionieren. Angezeigt bekommen sie die Nutzer:innen zwischen den Instagram & Facebook Stories. Sie sind das Äquivalent zu kostenlosen organischen Stories, die du auf Facebook oder Instagram posten kannst. Story Ads können verwendet werden, um Inhalte auf schnelle, natürliche und unterhaltsame Weise bereitzustellen. Mehr als 500 Millionen Menschen schauen täglich Stories auf Facebook, Instagram, Messenger und WhatsApp.
Um deine Story Ad bestmöglich präsentieren zu können, gibt Meta folgende Design Tipps:
Format des Fotos/Videos
- MP4 oder MOV (Video)
- JPG oder PNG (Foto)
- Empfohlene Auflösung: 1080 x 1920
- Mindestens: 600 x 1067
- Videolänge maximal: 60 Minuten
- Bilder werden standardmäßig fünf Sekunden lang angezeigt.
Technische Voraussetzungen
- 250 MB (Video)
- 30 MB (Foto)
Durch die unterschiedlichen Gestaltungsmöglichkeiten der Storys lassen sich eine Vielzahl von Zielen erreichen. Neben Reichweite, Brand Awareness, Video Views und Traffic können auch App Installationen und Conversions durch Story Ads ausgelöst werden. Hierzu erfährst du mehr im Abschnitt “Werbeziele”. Story Ads bringen mehrere Vorteile mit sich:
Stories wecken das Interesse der Nutzer*innen.
Gerade bei der Nutzung von Story Ads sollte besonders darauf geachtet werden, dass schnell klar wird, um welches Produkt es sich handelt und was den Nutzer:innen geboten wird. Die Aufmerksamkeitsspanne der Facebook oder Instagram Nutzer:innen ist beim Anschauen der Storys tendenziell noch geringer. Ebenso sollte deine Story Ad sehr organisch wirken und sich so nativ in die Stories einfügen. Ist deine Ad sehr kommerziell, entdecken die Nutzer:innen direkt die Ad zwischen den normalen Stories und klicken sie schnell weg.
Stories regen zum Handeln an.
In einer von Facebook aufgegebenen Umfrage gaben 58 % der Befragten an, dass sie, nachdem sie ein Produkt oder eine Dienstleistung in einer Story gesehen haben, die Website der Marke besuchen würden, um mehr zu erfahren. Einer von zwei Nutzern kaufte das beworbene Produkt oder die beworbene Dienstleistung über die Website, und 31 % gingen in den Laden, um sich das Produkt anzusehen. Storys gibt es auch in der Version der Shoppable Instagram Storys. Mit dieser Funktion kannst du Produkte in deinen Storys taggen, sodass die Nutzer:innen ausgewählte Produkte direkt aus der Story kaufen können, ohne die Instagram-App zu verlassen.
Stories sind direkt, authentisch und relevant.
Erfolgreiches Marketing lebt vom Storytelling. Daher lassen sich auch Story Ads am besten mit Geschichten verbinden, die ein bestimmtes Produkt bewerben. Das wirkt authentisch und die Nutzer:innen verbinden dein Produkt direkt mit interessanten Eigenschaften. Zudem machen gute Story Ads das Produkt erlebbarer. Durch die Präsentation in der Story, können sich die Nutzer:innen besser vorstellen, wie es wäre, das Produkt selbst zu besitzen. Besonders geeignet zum Bewerben von Produkten in Story Ads ist User Generated Content (UGC). Mehr dazu erfährst du in unserem Artikel zum Thema “UGC im Performance Marketing”.
Carousel Ads
Bis zu 10 Bilder oder Videos können in einer Carousel Ad angezeigt werden. So hast du z.B. die Möglichkeit, mehrere Produkte auf einmal zu bewerben. Das Facebook Ad Format kann jedoch auch verwendet werden, um mehrere Produktattribute hervorzuheben oder einen bestimmten Prozess in mehreren Schritten zu erklären. Carousel Ads können Bilder und Videos hinzugefügt werden.
Auch für die Carousel Ad gibt Meta verschiedene Design Tipps und das Werbeerlebnis bestmöglich zu gestalten:
Design-Empfehlungen
- Bilddatei-Typ: JPG oder PNG
- Videodatei-Typ: MP4, MOV oder GIF
- Verhältnis: 1:1
- Auflösung: mind. 1.080 x 1.080 Pixel
Text-Empfehlungen
- Primärer Text: 125 Zeichen
- Überschrift: 32 Zeichen
- Beschreibung: 18 Zeichen
- Landingpage-URL: erforderlich
Technische Voraussetzungen
- Anzahl der Carousel-Karten: 2 bis 10
- Maximale Bilddateigröße: 30 MB
- Maximale Videodateigröße: 4 GB
- Videolänge: 1 Sekunde bis 240 Minuten
- Toleranz beim Seitenverhältnis: 3 %
Collection Ads
Collection Ads können nur auf Mobilgeräten angezeigt werden und können Produkte in bis zu fünf Bildern oder Videos präsentieren, welche die Nutzer:innen in der Anzeige direkt in ihrem Facebook-Shop kaufen können. Es ermöglicht dir ebenfalls, deine Produkte zu verkaufen, ohne dass Nutzer:innen Facebook verlassen müssen. Collection Ads im Facebook News Feed bestehen aus einem Titelbild oder Video und drei Produktbildern. Für die Collection Ad bietet Facebook verschiedene Vorlagen.
Storefront
Diese Vorlage eignet sich, wenn du vier oder mehr Produkte in einer Ad vorstellen möchtest. In der Storefront Vorlage werden die Produkte im Raster präsentiert, damit Kunden sie alle gleichzeitig sehen können. Diese Vorlage beinhaltet ein Hauptvideo oder -bild, das das Produkt vorstellt, gefolgt von verwandten Produkten.
Lookbook
Du solltest die Lookbook Vorlage besonders dann nutzen, wenn die Nutzer:innen dein Produkt in Aktion sehen sollen. Diese Vorlage erinnert vom Aussehen an eine digitale Version des Print Katalogs.
Instant Experience Vorlage
Mit dieser Vorlage lassen sich besonders gut Conversions auf deiner Landingpage generieren. Nutzer*innen, die auf diese Collection Ad tippen, um zu stöbern oder mehr zu erfahren, werden nach dem Klick nahtlos zu einem schnell ladenden visuellen Erlebnis – der Instant Experience – weitergeleitet, ohne Facebook oder Instagram zu verlassen.
Auch für die Collection Ad gibt Facebook verschiedene Design Tipps und das Werbeerlebnis bestmöglich zu gestalten:
Design-Empfehlungen
- Bilddateityp: JPG oder PNG
- Videodateityp: MP4, MOV oder GIF
- Verhältnis: 1:1
- Auflösung: mind. 1.080 x 1.080 Pixel
Text-Empfehlungen
- Primärer Text: 125 Zeichen
- Überschrift: 40 Zeichen
- Landingpage-URL: erforderlich
Technische Voraussetzungen
- Instant Experience: erforderlich
- Maximale Bilddateigröße: 30 MB
- Maximale Videodateigröße: 4 GB
Messenger Ads
Messenger-Anzeigen erscheinen direkt im Chats-Tab der Messenger-App, als ob die Benutzer:innen eine neue Nachricht erhalten hätten. Es ermöglicht dir, den potentiellen Kunden direkt zu kontaktieren und ein Gespräch im Chat zu beginnen. Messenger Ads bieten verschiedene Anwendungsmöglichkeiten:
Click-to-Messenger-Anzeigen
Diese Standard-Facebook-Anzeige enthält eine Call-to-Action-Schaltfläche, auf die du „Nachricht senden“ setzen kannst, um ein Gespräch zwischen deiner Marke und den Verbrauchern zu beginnen.
Sponsored Messages
Mit Sponsored Messages kannst du bestehende Kunden neu ansprechen und ihnen deine Werbeaktionen im Messenger senden. Der Nachteil ist hier, dass du zuvor bereits mit den Kunden geschrieben haben musst, um eine sponsored Message verschicken zu können.
Messenger Story Ads
Auch Story Ads können in der Messenger-App geschaltet werden. Die Funktion und Schaltung der Ad verläuft hier anders als bei Facebook und Instagram Ad. Deine Story Ad wird den Nutzer:innen zwischen den nativen Massenger Stories angezeigt.
Dynamic Product Ads
Eine Dynamic Product Ad verwendet vorgefertigte Anzeigenvorlagen, um Benutzer:innen basierend auf ihren Online-Aktivitäten personalisierte Inhalte anzuzeigen. So zeigen sie Nutzer:innen automatisch Produkte, für die sie sich schon einmal interessiert haben. Auf diese Weise kannst du beispielsweise Produkte im Facebook-Feed anzeigen lassen, welche in der Vergangenheit bereits einmal von dem/der individuellen Nutzer:in in den Einkaufswagen eines Online-Shops hinzugefügt wurden. Eine effektive Möglichkeit, zögerliche Käufer:innen zurück in den Laden zu bringen und zum Kauf aufzufordern. Um die Dynamic Product Ads so zu personalisieren, werden die Aktivitäten auf der Seite durch das Facebook-Pixel gemessen und der Produktdatenfeed zur Erstellung passender Anzeigen verwendet.
Instant Experience Ads
Instant Experience ist ein Vollbild-Click-through-Format, mit dem du deine Marke, Produkte und Dienstleistungen auf Mobilgeräten zum Leben erwecken kannst. Innerhalb der Instant Experience können Benutzer:innen ansprechende Videos und Fotos ansehen, Carousel Ads durchsuchen, Formulare ausfüllen, ihre Produkte entdecken und Lifestyle-Bilder mit ihren Produkten durchsuchen. Instant Experience funktioniert mit fast jedem Facebook-Werbeformat: Carousel, Einzelbild, Einzelvideo, Slideshow oder Collection.
Slideshow Ads
Facebook-Slideshow Ads sind videoähnliche Anzeigen, die Animationen, Ton und Text verwenden, mit denen du deine Produkte auf jedem Gerät bewerben kannst. Im Gegensatz zu einigen anderen Videoanzeigen sind Slideshow Ads schnell und kostengünstig zu erstellen. Dieses Ad Format bietet sich besonders an, wenn du Nutzer:innen durch einen bestimmten Ablauf oder besondere Schritte führen möchtest. Mit Hilfe von Bildern und Text lässt sich hier Slide für Slide ein Produkt oder eine Dienstleistung veranschaulichen.
Was sind die Werbeziele der Facebook Ads Formate?
Die verschiedenen Facebook Ads Formate verfolgen verschiedene Werbeziele. Vor der Auswahl des passenden Ad Formats solltest du dir im Klaren sein, was genau du mit der Werbekampagne erreichen willst. Meta hat vor kurzem erst die Werbeziele im Meta-Werbeanzeigenmanager aktualisiert. Die Bezeichnung der Ziele hat sich wie folgt verändert:
Im Meta Werbeanzeigenmanager kannst du zwischen den verschiedenen Zielen wählen, um konkrete Ziele mit deiner Ad zu erreichen.
Bekanntheit (Awareness):
Dieses Ziel eignet sich für Kampagnen, bei denen du deine Ads den Nutzer:innen präsentieren möchtest, die sich mit hoher Wahrscheinlichkeit an sie erinnern werden. Mit diesem Ziel lassen sich Markenbekanntheit, Reichweite,Video Views und die Standort Bekanntheit deines Unternehmens verbessern.
Traffic:
Mit dem Ziel „Traffic“ erreichst du, dass Nutzer:innen über deine Ad zu einem Ort geleitet werden. So kannst du mit diesem Ziel beispielsweise Besucher für deine Website oder App gewinnen. Mit diesem Ziel lassen sich Link Klicks, Landing Page Views und Calls generieren.
Interaktion (Engagement): Mit diesem Ziel wird deine Ad Nutzer:innen präsentiert, die am wahrscheinlichsten so interessiert an deinem Unternehmen sind, dass sie mit diesem interagieren. Durch die Nutzung dieses Ziels kannst du mehr Video Views, Post Interaktionen, Nachrichten, Conversions oder Abonnent:innen deines Kanals generieren.
Leads:
Mit diesem Ziel kannst du Kampagnen erstellen, um potenzielle Kund:innen für deine Produkte oder Dienstleistungen zu finden. Mit diesen Facebook Ads können Unternehmen Informationen von neuen Leads erfassen und sie durch den Kaufprozess begleiten. Mit Leads lassen sich Instant Forms, Conversions und Calls generieren.
App Promotion:
Dieses Ziel bietet sich vor allem an, wenn du möchtest, dass mehr Nutzer:innen deine App installieren. Um dieses Ziel für deine App zu nutzen, muss sie auf der „Meta for Developers“-Website registriert sein.
Umsatz (Sales):
Mit dem Ziel “Sales” kannst du durch deine Ad Nutzer:innen erreichen, die mit hoher Wahrscheinlichkeit dein Produkt oder deine Dienstleistung kaufen. Mit dem Ziel Umsatz lassen sich Conversions, Katalog Sales und Calls generieren.
Welche Platzierungsmöglichkeiten für Facebook Ads gibt es?
Facebook bietet eine ganze Reihe an Platzierungsmöglichkeiten für die Ads. Dabei können nicht alle Ad Formate überall platziert werden. Zur Auswahl der passenden Ads ist es also wichtig zu wissen, wo genau sie angezeigt werden und an welchem Ort deine Anzeige am effektivsten wirkt.
1.Feeds
Die Nutzer:innen sehen deine Anzeige, wenn sie durch ihren News Feed scrollen. Diese Anzeigenplatzierung kann sowohl in der Laptop-Ansicht, als auch auf einem Mobilgerät konsumiert werden. Hier gibt es keine großen Unterschiede zwischen den verschiedenen Apps. Instagram und Facebook ähneln sich sehr im Aufbau ihres News Feeds. Im Facebook Messenger wird die Ad zwischen den Chats angezeigt.
2. Facebook Marketplace
Deine Werbeanzeigen erscheinen auf der Marketplace-Startseite oder wenn jemand in der Facebook-App etwas im Marketplace sucht.
3. Facebook-Video-Feeds
Die Video Ads erscheinen zwischen organischen Videos in reinen Videoumgebungen auf Facebook Watch und im Facebook News Feed.
4. Rechte Spalte auf Facebook
Anzeigen erscheinen in der rechten Spalte auf Facebook. Allerdings werden diese Anzeigen nur Personen angezeigt, die Facebook am Computer nutzen.
5. Facebook Explore
Explore ist eine Funktion innerhalb der Instagramapp, in der Nutzer:innen Content entdecken können. Diesen Content stellt Instagram basierend auf den persönlichen Interessen einer Person zusammen. Deine Facebook Ad wird hier zwischen den vorgeschlagenen Posts angezeigt.
6. Instagram Shop
Deine Anzeigen werden im Tab „Instagram Shop“ präsentiert, wenn Nutzer:innen darin stöbern.
7. Stories
Deine vertikale Vollbildanzeige erscheint in den Stories von Nutzern. Auch hier gibt es keinen Unterschied im Aussehen der Ads zwischen Instagram, Messenger oder Facebook Storys. Zu beachten ist jedoch, dass Nutzer:innen Storys auf Instagram wesentlich häufiger erstellen und anschauen.
8. Reels
Diese Platzierung ermöglicht dir das Platzieren deiner Ads zwischen nativen 60- bis 90-sekündigen Videos, die als Reels bezeichnet werden. Besonders häufig stoßen Nutzer:innen auf deine Reels, indem sie die Explore-Seite auf Instagram durchsuchen.
9. In-Stream
Deine Anzeigen erscheinen vor, während oder nach der Wiedergabe von Videoinhalten. Auf Facebook erscheinen die Ads unter „Video on Demand“ und in ausgewählten Partner-Live-Streams auf Facebook. Auf Instagram hingegen werden deine Werbeanzeigen in Video-Content auf Instagram angezeigt. Zudem bietet Instagram ebenfalls die Möglichkeit, die Anzeigen im Reels-Tab auf Instagram auszuliefern.
10. Suche
Deine Anzeigen erscheinen neben relevanten Suchergebnissen auf Facebook und im Marketplace.
11. Nachrichten
Deine Anzeigen erscheinen als Nachrichten an Personen, mit denen du bereits eine Unterhaltung im Messenger führst. Diese Ad-Schaltung ist ausschließlich im Messenger möglich.
12. In-Article
Hier erscheinen die Werbeanzeigen in Instant Articles in der mobilen Facebook-App.
Welches ist das passende Facebook Ad Format?
Meta bietet viele verschiedene Anzeigenformate. Welches Format zu dir und deinem Unternehmen passt, ist abhängig von deinem Werbeziel und deiner Zielgruppe. Da diese Kriterien sehr spezifisch sind, lässt es sich schwer pauschal sagen, welches Facebook Ad Format am besten zu dir passt, ohne vorher die genauen Informationen zu haben.
Anhand unserer Erfahrung im Schalten von Facebook Ads können wir jedoch sagen, dass von allen Facebook Ads Formaten, Video Ads in der Regel die beste Performance erbringen. Video Ads bieten für deine Kampagne eine Reihe von Vorteilen. Einerseits bieten Video Ads die detailliertesten Auswertungsmöglichkeiten, sodass du genau weißt, was dir deine Kampagne bringt. Video Ads werden anhand von einer Vielzahl an First-Party-Data ausgewertet, die von den Trackingverlusten durch iOS 14.5 nicht betroffen sind. Facebook Video Ads eignen sich außerdem besonders gut für das Testen von verschiedenen Ad Creatives. Es ist empfehlenswert hier Zeit und Geld zu investieren, um verschiedene Ad-Konzepte bzw. Ad-Variationen und ihren Erfolg zu testen. Andererseits wird Video Content und besonders dynamische Kurzvideos von Nutzer:innen immer stärker bevorzugt. Das lässt sich an Formaten wie Reels, TikToks oder Youtube Shorts erkennen. Außerdem ermöglichen Videos Storytelling in deinen Facebook Ads. Durch eine Storyline kannst du ganz einfach nacheinander alle relevanten Teile einer Anzeige einfügen - so zum Beispiel der Pain Point, die Produkt Benefits, Trust-Elemente oder der Call to Action. Falls du mehr dazu erfahren willst und wissen willst, was die Formel für eine gelungene Facebook Ad ist, solltest du unbedingt bei unserem Artikel “Strategisches Testing” vorbeischauen.
Tipps für passende Ad Creatives bei Facebook Video Ads
Wie bereits oben erklärt, empfehlen wir für deine Ads auf Meta besonders das Video Ad Format. Doch dieses ist in der Umsetzung anspruchsvoll. Was zeichnet eine erfolgreiche Video Ad aus? Im Folgenden haben wir einige Tipps für deine Video Ad Creatives zusammengefasst.
Shortform
Kürzere Facebook Video Ads schneiden allgemein besser ab. Dennoch sollte darauf geachtet werden, dass Länge und Botschaft der Video Ads zusammen passen. Wir empfehlen dir eine Videolänge von 30 Sekunden. Ist dein Produkt allerdings erklärungsbedürftiger, können auch 60-sekündige Videos eine starke Performance erreichen. In jedem Fall sind ein starker Scrollstopper und ein dynamischer Videoschnitt besonders wichtig, um die kontinuierliche Aufmerksamkeit der Nutzer:innen aufrecht zu erhalten.
Fast Pace
Nutzer:innen schätzen eine Vielzahl unterschiedlicher Einstellungen und Perspektiven bei der Präsentation eines Produkts. Das schafft Abwechslung und weckt das Interesse der Nutzer:innen immer wieder aufs Neue.
Untertitel
Füge deinem Video Untertitel oder Text hinzu, da Nutzer:innen nicht immer mit Ton zusehen können. Und selbst wenn die Ad mit Ton rezipiert werden kann, macht es Sinn einen Untertitel zu verwenden. So transportierst du deine Werbebotschaft auf dreierlei Kanälen: beim Anschauen des Videos, beim Lesen des Textes und beim Anhören des Audios.
Angebot hervorheben
Wenn du ein Angebot hast, das zum Beispiel einen Rabattcode für Facebook Nutzer:innen umfasst, dann solltest du diesen hervorheben. Ein unwiderstehliches Angebot triggert eine Conversion seitens der Nutzer:innen. Das Angebot muss dabei nicht zwangsläufig ein Rabattcode sein, der Kaufanreiz kann auch durch ein zusätzliches Gratis-Produkt geschaffen werden. Hier macht es Sinn, verschiedene Angebotsvarianten zu testen, um herauszufinden, worauf die Zielgruppe am besten anspringt.
User Generated Content (UGC)
Gerade bei erklärungsbedürftigen Produkten aus dem Food-, Beauty- oder Supplement-Bereich bringen Anzeigen mit User Generated Content oft einen echten Performance-Boost. Daher unser Rat – verwende UGC in deinen Facebook-Videoanzeigen. User Generated Content meint Medieninhalte, die von den Nutzer:innen selbst erstellt werden. Dadurch sind Ads mit UGC besonders authentisch und fügen sich nativ in die Social-Media-Plattform ein. Wie das aussieht, seht ihr im Video. Bei Social Ads gibt es bereits seit einiger Zeit den Trend, dass Ads, die nicht mehr aussehen wie aufwändig produzierte Hochglanzanzeigen, besser performen und damit die Werbeziele besser erreichen. Hier haben wir dir nochmal einen ausführlichen Post zu unseren UGC Learnings und Best Practices verfasst.
Scroll-Stopper
Mit Scroll-Stoppern kannst du die Wahrscheinlichkeit verringern, dass die Nutzer:innen im Feed einfach über deine Videos hinweg scrollen. So bietet es sich z.B. an, mit einem Pain Point oder einem außergewöhnlichen visuellen Effekt zu beginnen. Auch die Erklärung des Produktes sollte nicht lange auf sich warten lassen. Je mehr Zeit verstreicht, desto wahrscheinlicher hat sich deine Zielgruppe das Video nicht mehr bis zu diesem Punkt angeschaut. Dabei entscheidet der Scroll-Stopper maßgeblich über die Performance deiner Facebook Ad. Die Aufmerksamkeitsspanne der Nutzer:innen ist extrem kurz, deshalb musst du die Aufmerksamkeit der Nutzer:innen in der ersten Sekunde einfangen.
Social Proof
Social Proof in deine Ad aufzunehmen bietet dir die Möglichkeit, das Vertrauen deiner Kund:innen zu gewinnen. Alle positiven Aussagen über dein Unternehmen sind Zeugnisse deines Social Proofs. Schon die bloße Existenz von Social Proof macht dein Unternehmen vertrauenswürdiger, da der Social Proof von einer außenstehenden Person stammt. So solltest du beispielsweise Kundenbewertungen, Fallstudien oder Erfahrungsberichte von Kunden mit einbauen.
Call to Action
Im Werbeanzeigenmanager kannst du die Call to Action-Buttons zu deinen Anzeigen hinzufügen, um Nutzer:innen zu Handlungen zu ermutigen, die zu deinem Kampagnenziel beitragen. Du kannst je nach Kampagnenziel zwischen verschiedenen Buttons wählen. Hier gibt es Button wie “Jetzt bewerben”, “Herunterladen”, “Tickets kaufen” und vieles mehr.
