Neue Reels Funtkionen
Meta hat bekanntgegeben, dass sie neue Reels-Funktion hinzufügen (Quelle: Meta). Damit signalisieren sie ganz deutlich, dass sie noch stärker auf das Medium setzen wollen. Das ist auch ganz logisch, wenn man sich die Entwicklung der letzten Jahre von TikTok anschaut. TikTok hat Facebook und Instagram bereits im monatlichen Medienkonsum deutlich überholt und das hier ist Meta’s Antwort darauf.
Bedeutung für Performance Marketing
Damit ist auch wahrscheinlich, dass Meta das Medium Reels in Zukunft stärker monetarisieren wird. Vor allem, weil immer die Medien stark mit Werbung bespielt werden, die organisch gut funktionieren. Als Advertiser solltest du also bereit sein, in Zukunft mehr auf Reel-Ads zu setzen. Das heißt, Reels gut zu verstehen, um Content auszuspielen, der in diesem Medium für gute Performance sorgt.
Unser Tipp
Sehr gut funktioniert dafür nativer Content. Sprich: Content, der nicht wie Werbung wirkt und sich daher nahtlos auf die Plattform bzw. in das Medium einfügt. Der Content wirkt zwar nicht wie Werbung, aber beeinflusst User:innen unterbewusst zum Kauf. Menschen kaufen gerne von Menschen, daher funktioniert auch Influencer Marketing so gut. Daher bietet sich User Generated Content (UGC) als nativer Content für Ads besonders gut an und ist dementsprechend hochperformant. Weiterer Vorteil ist, dass man diesen UGC sowohl für Reel-, als auch für TikTok-Ads gut nutzen kann.
-> Sei bereit auf Reel-Ads zu setzen und setze mit UGC auf nativen Content
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