TikTok Clear Mode sorgt für ablenkungsfreies Scrollen
TikTok lässt in Amerika derzeit einen Clear Mode Test laufen (Quelle: TechCrunch). Clear Mode heißt, dass die Beschreibung, Audio Info, Buttons und Usernamen ausgeblendet werden. Damit wird die Scrolling Experience noch ablenkungsfreier.
Noch mehr Konsumzeit auf TikTok
Zu dem Test hat sich TikTok selbst noch nicht geäußert und daher ist es noch unbekannt, wann und ob es für alle User:innen ausgerollt wird. Wenn es ausgerollt wird, ist aber klar, dass der Clear Mode zu noch häufigerem und längerem Konsum führt. TikTok könnte die Meta Plattformen damit noch weiter in Bezug auf Konsumzeit pro Monat abhängen - Deutschland 2021: TikTok (23,6 Stunden/Monat), Instagram (8,5 Stunden/Monat), Facebook (11 Stunden/Monat). (Quelle: State of Mobile)
Bedeutung für Performance Marketing
TikTok #1 Plattform für Paid Social
TikTok wird immer wichtiger für Paid Social Performance Marketing. Meta wird relevant bleiben, aber als Social & TikTok Agentur vermuten wir, dass TikTok bis Ende 2023 die #1 Plattform für Paid Social wird.
Nativer Content wird noch wichtiger
Je nachdem, ob Werbung im Clear Mode gekennzeichnet wird oder nicht, wird sich Werbung noch nativer auf die Plattform einfügen. Ohne sichtbare Profilerkennung wird User Generated Content (UGC) aussehen, wie ganz normaler Content auf TikTok. Unserer Einschätzung nach, wird nativer Content, wie UGC, dann noch stärkere Performance bringen!
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