TikTok hat vor kurzer Zeit (17.08) ein neues Update für ihr Advertising Produkt angekündigt. Hierbei handelt es sich um neue oder angepasste Formate, um Produkte in Anzeigen oder organischen TikToks zu bewerben: Video Shopping Ads, Catalog Listing Ads, LIVE Shopping Ads. In diesem Kurz-Beitrag zeigen wir dir, wie diese Formate in der Plattform aussehen und wie wir das Update in Bezug auf Performance Marketing einschätzen.
Video Shopping Ads
Video Shopping Ads sind Werbeanzeigen, in denen das beworbene Produkt unten links sichtbar ist: Kleines Produktfoto und ein Call to Action Button, der direkt zur Produktseite führt. Dieses Format wird nach und nach global ausgerollt. Hier ist eine Beispiel-Werbung:
Catalog Listing Ads
Catalog Listing Ads sind ebenfalls unten links im Video zu sehen, aber nicht unter einem eigenen Video, sondern bei einem organischen Video oder auch außerhalb der For You Page unter "Recommended / Related Products". Außerdem braucht man für dieser Werbung kein Ad Creative, was in der Form neu auf TikTok ist. Dieses Format wird vorerst nur in US ausgerollt, aber wird langfristig sicherlich auch in Deutschland eingeführt, wenn es in Amerika erfolreich ist. Hier ist eine Beispiel-Werbung:
LIVE Shopping Ads
Dieses Format bezieht sich auf Live Streams, in denen man das gezeigte Produkt (und ähnliche) sofort kaufen kann. Eingeblendet wird es unten mittig und leitet dann ebenfalls zum Produkt bzw. zum Katalog. Das Format ist vorerst nicht in Deutschland verfügbar, sondern nur in US, UK und ausgewählten asiatischen Ländern. Hier ist eine Beispiel-Werbung:
Kompatibilität mit Partnern
TikTok hat zusätzlich noch veröffentlicht, mit welchen Partner Plattformen diese neuen Ads Formate kompatibel sind:
Fazit und Einschätzung
Alle Formate wurden bereits in dem chinesischem Pendant "Douyin" erfolgreich getestet. Das bedeutet nicht, dass diese auch hier in Deutschland oder generell in der westlichen Welt auch funktionieren - Live Shopping hat hier zum Beispiel bislang keinen großen Anklang gefunden, während es in China am boomen ist.
Bei den Video Shopping und Catalog Listing Ads sehen wir grundsätzlich großes Potenzial. Video Shopping Ads machen dein Kaufprozess klarer & einfacherer und Catalog Listing Ads bieten eine weitere Möglichkeit auf TikTok auch außerhalb der For You Page und ohne Creative zu werben.
Wir fragen uns nur, wie sehr es in die native Experience eingreift und ob es von den User:innen ebenso gut wie die bisherigen Call to Actions angenommen werden. Vermutlich ist es aber auch nur eine Frage der Gewöhnung und mit der Zeit entwicklet es sich zur neuen Normalität.
Im gesamten Artikel von TikTok schreiben sie noch über weitere Anpassungen zur Simplifizierung, Automatisierung und Optimierung des Media Buyings innerhalb der Formate. Hier geht es zum ganzen Artikel von TikTok.
Laut TikTok steigern die Formate die Klick- und Conversion Raten. Wir sind also gespannt, wie es sich in unseren Accounts verhält - wir werden es wie immer testen und dann berichten!
Wenn du mehr Tipps und Insights zu TikTok willst, dann schaue in unserem TikTok Ads Guide vorbei oder abonniere weiter unten unseren Performance Newsletter, um nichts zu verpassen. Wenn du Werbung auf TikTok schalten möchtest, können wir dir als TikTok Agentur helfen!
